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La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una técnica de marketing digital que cambia constantemente. Solo el año vio varias actualizaciones de algoritmos de Google:

Actualización básica de marzo de 2019
Actualización básica de junio de 2019
Actualización de diversidad del sitio
Actualización inconformista
Actualización BERT (la más reciente)

El SEO es importante para los especialistas en marketing digital, propietarios de sitios web y marcas de todos los tamaños porque, en pocas palabras, permite que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda cuando alguien escribe o dice una consulta para la que tiene una respuesta o solución. En otras palabras, aumenta la visibilidad de un sitio web en los SERP, lo que conduce a un mayor tráfico orgánico a su sitio web.

Ya sea que sea propietario de un negocio que necesite una visión general de los nuevos cambios en SEO o un experto en marketing que quiera actualizar su estrategia de SEO, esta publicación lo mantendrá actualizado sobre qué vigilar en 2020.

9 Tendencias SEO que no puedes ignorar en 2020

¿Cómo va a cambiar el SEO en 2020? Bueno, para empezar, la proporción de resultados de búsqueda orgánicos continuará disminuyendo gradualmente a medida que más anuncios gobiernen los SERP.

Analicemos las tendencias de SEO más importantes que veremos en 2020:

Tendencia n. ° 1: los SERP se consolidarán más

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) no son las mismas que solían ser hace unos años.

El porcentaje de participación en los anuncios ha aumentado, los cuadros de respuesta y los fragmentos destacados han comenzado a obtener una gran parte de los clics, y la función "La gente también pregunta" que se lanzó en 2018 (que combina algunos cuadros de respuesta junto con el resultado de búsqueda orgánica) abajo) ha crecido en importancia:

También se agregó un nuevo carrusel para videos sobre los resultados de búsqueda orgánica basada en texto y debajo del cuadro Preguntar también a las personas:

Todas estas características han reducido la proporción de clics orgánicos a aproximadamente un 10%, en comparación con el 50% que solía ser:

El número de búsquedas de clic cero (también conocido como "fragmento de rango cero" y "posición cero") está aumentando, lo que significa que obtendrá una respuesta allí mismo en la página de resultados de búsqueda en lugar de tener que hacer clic en un enlace y visitar una página web. Esta consolidación de los SERP hará que el SEO sea más difícil que nunca.

Para mantener el flujo de tráfico a su sitio web, deberá pensar fuera del cuadro de respuesta y diversificar, lo que incluye la implementación de marketing omnicanal, así como palabras clave de cola larga.

Puede usar una herramienta como ClickFlow, que le permite probar la efectividad de cada página (o grupos de páginas) para aumentar su tráfico orgánico sin la molestia de crear enlaces o escribir más contenido:

Anatomía de los SERPs (¡y cómo llegar a la página 1!)
Marketing omnicanal: uso del método de Sprout de contenido para superar la sobrecarga de información
SEO y CRO: cómo se complementan las clasificaciones y las conversiones
SEO para sitios de comercio electrónico (principiante e intermedio)

Tendencia # 2: la investigación de palabras clave será aún más importante

Google ha pasado de ser un motor de búsqueda a un motor de respuesta. Aunque la forma en que se usaron las palabras clave en las páginas web para mejorar la relevancia ha cambiado, la base de su estrategia de SEO todavía se basa en la investigación de palabras clave.

Estos son algunos consejos que deberá utilizar en 2020 para actualizar su estrategia de investigación de palabras clave:

• Use una combinación de herramientas para preparar su lista maestra de palabras clave, como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Answer The Public y UberSuggest.


• Piense en "temas" en lugar de "palabras clave" directas, ya que esto le ayudará a mapear sus palabras clave secundarias de una semilla de palabras clave principal. Como explica Brian Dean en este artículo, identifique un conjunto de temas y luego ingréselos uno por uno en Google (para ver la sugerencia automática de Google) y en YouTube (para ver la sugerencia automática de YouTube):

- Busque palabras clave que generen más clics que búsquedas, como se explica en este artículo de Nick Eubanks. Esto lo ayudará a identificar palabras clave donde los buscadores hagan clic en más de un resultado:

Sumérgete más profundo: por qué deberías usar palabras clave de cola larga en tu campaña de SEO

Tendencia # 3: los influyentes mejorarán las métricas de participación de su sitio

Las métricas de compromiso cuantifican la efectividad de su contenido. Aunque Google no lo indicó directamente, el gigante de los motores de búsqueda mide las métricas de interacción de su sitio para evaluar mejor la calidad de su contenido y luego clasificarlo en los resultados de búsqueda.

Las métricas de participación que juegan un papel importante en las clasificaciones son:

Porcentaje de rebote: se refiere al porcentaje de visitantes que visitan su sitio web y luego se van sin visitar ninguna otra página de su sitio.
Tiempo de permanencia: el tiempo entre el momento en que una persona hace clic en un resultado de búsqueda y el momento en que abandona esa página.
Tiempo en la página: la cantidad de tiempo que un visitante pasa leyendo una sola página en su sitio web.
Visitas de retorno: la cantidad de visitantes que vuelven a visitar su sitio después de haberlo visitado antes.
Clic para llamar: la cantidad de solicitudes de clic para llamar que se realizan para conectarse con su empresa.
Comentarios: la cantidad de comentarios que las personas dejan sobre su negocio o su contenido.
Acciones sociales: la cantidad de acciones sociales que recibe su contenido.

Lo que va a cambiar es que las personas influyentes desempeñarán un papel clave en el impulso de la estrategia general de SEO para su negocio.

Cosechar el poder de los influencers tendrá un efecto directo y positivo en las métricas de compromiso, lo que significa que Google verá su negocio como confiable, lo que resultará en una clasificación, tráfico y conversiones más altos.

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Tendencia # 4: dominará la optimización de búsqueda por voz (VSEO)

Considere estas estadísticas de búsqueda por voz:

• Se espera que las compras por voz aumenten a $ 40 mil millones en 2022.


• Para 2024, el mercado global de altavoces inteligentes basados ​​en voz podría valer $ 30 mil millones.


• El 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes ha intentado la búsqueda por voz al menos una vez en los últimos 12 meses.


• 55% de los adolescentes utilizan la búsqueda por voz diariamente.


• Más del 20% de las consultas de búsqueda por voz se activan mediante una combinación de estas 25 palabras clave:

Debido a la tecnología basada en la voz, las búsquedas en forma de preguntas directas jugarán una parte aún más crucial del SEO en 2020:

"Existe una relación importante entre la búsqueda semántica y las palabras clave de preguntas. Google puede identificar las entidades presentes en las palabras clave de la pregunta con la ayuda de la búsqueda semántica ".

La definición de "semántico" simplemente significa "relacionado con el significado en el lenguaje o la lógica", y utiliza estos criterios:

Hay tres tipos de preguntas respondidas por Google:

Preguntas de respuesta directa (DAQ): Estas palabras clave de preguntas comienzan con Qué, Cuál, Dónde, Quién, etc. Ejemplo: "¿Cuál es el nombre de nuestra galaxia?"
Preguntas de respuesta corta (SAQ): Estas preguntas comienzan con ¿Por qué, Can, etc. Ejemplo: "¿Por qué el océano es azul?"
Preguntas de respuesta larga (LAQ): estas preguntas requieren una respuesta más larga, a menudo instructiva. Ejemplo: "¿Cómo se cocina la pasta?"

Eche un vistazo a este video de Eric Su en el que explica cómo optimizar la búsqueda por voz y utilizar el marcado de esquema para dominar los cuadros de respuesta en los SERP:

Sumérgete más profundo: VSEO: cómo la búsqueda por voz y la IA conversacional están cambiando el SEO

Tendencia # 5: "Popularidad de la entidad" y "Compromiso de la entidad" será clave para el SEO local

El 46% de las búsquedas en Google ya tienen intención local, y la autoridad de las empresas locales continuará siendo un factor clave para una clasificación más alta en 2020.

Por ejemplo, si está buscando pizza en Nueva York, entonces Joe's Pizza ocupa un lugar más alto porque la gente de esa ciudad ama a este establecimiento local. En otras palabras, si mucha gente ama su negocio de barrio, Google lo clasificará más alto en los resultados de búsqueda locales.

La autoridad de la empresa, o entidad, se decide sobre la base de la "popularidad de la entidad" y el "compromiso de la entidad". Un estudio publicado por Tidings afirma que el compromiso será el factor más importante para el SEO local en 2020:

La popularidad de la entidad se determinará en función de la cantidad de menciones de marca que la empresa reciba en las redes sociales, foros, artículos, videos, etc.

Las menciones o citas de marca son diferentes de un enlace. Según las menciones de la marca, su empresa puede o no recibir un enlace. Obviamente, una mención de marca con un enlace siempre es mejor, pero incluso si puede lograr un mayor número de menciones de marca sin un enlace, seguirá siendo beneficioso para el SEO local.

El compromiso de la entidad estará determinado por "señales" en la web, como:

• ¿La gente ama tu negocio?


• ¿Cuántas reseñas positivas tiene su empresa en Google My Business?


• ¿Hay suficientes recomendaciones positivas para su negocio en otros sitios de revisión?


• ¿Cuántas personas han guardado su negocio como contacto en su teléfono Android?


• ¿Cuántas personas preguntan por la ubicación de su negocio usando Google Maps?

Todas estas son excelentes señales que afectan la popularidad de su negocio local, así que optimice su listado de GMB y mantenga su NAP (nombre, dirección, teléfono) exacto. También trate de generar la mayor cantidad posible de menciones de marcas locales junto con recomendaciones comerciales positivas sobre su empresa.

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Tendencia # 6: el video será crucial para su estrategia de SEO

El video marketing continuará siendo una de las principales tendencias de marketing digital para 2020.

Un informe de los medios de Zenith predice que el consumo promedio de video en línea por persona continuará aumentando de manera constante el próximo año y más allá. En 2018, las personas pasaron un promedio de 67 minutos viendo videos en línea cada día, y se espera que esta cifra alcance los 100 minutos por día para 2021:

El 96% de las personas estuvo de acuerdo en que mirar videos les ayudó a aprender más sobre un producto o servicio. Por lo tanto, incorporar videos en su estrategia de SEO es una excelente manera de mejorar el compromiso de la marca.

Aquí hay algunos consejos para impulsar su SEO con video:

- Use una imagen en miniatura atractiva para convencer a las personas de que hagan clic en el enlace y vean su video:

• Agregue etiquetas de esquema precisas para permitir que los motores de búsqueda comprendan mejor su contenido de video y lo clasifiquen en consecuencia en los resultados de búsqueda.


• Sube tu video a múltiples plataformas.


• Agregue los subtítulos adecuados e incluya una transcripción de cada video que cree.


• Optimice el título y la descripción de su video y asegúrese de que sus videos sean aptos para dispositivos móviles.

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Tendencia # 7: Contenido que se centra en E.A.T. Será recompensado por Google

Con el lanzamiento de la reciente actualización BERT, Google está mejorando cada vez más en la comprensión de la relación (o contexto) entre las palabras.

BERT significa Representaciones de codificador bidireccional de transformadores y es una actualización del algoritmo de búsqueda central que comprende la intención del buscador detrás de una consulta de búsqueda. Esto significa que el gran contenido que se centra en el E.A.T. principio tendrá un rango más alto

Experiencia: la página debe tener contenido de calidad escrito por un escritor experto
Autoridad: el sitio en sí mismo necesita tener alguna autoridad sobre el tema
Confiabilidad: el sitio necesita tener otros enlaces autorizados que lo apunten desde sitios confiables

Google eliminará los resultados de búsqueda fuera de contexto, así que intente crear contenido que responda con precisión a la consulta del usuario. Aquí hay algunas formas efectivas de preparar excelente contenido:

Detalles Su contenido debe ser original y proporcionar información detallada, incluso si es breve. Debe incluir todos los pasos necesarios para completar una tarea de bricolaje, por ejemplo. Una lista parcial o "pelusa" obtendrá una clasificación más baja.
Valor. Un artículo debe contener información de valor, ya sean noticias, un nuevo desarrollo o explicaciones o instrucciones completas. Cada página de su sitio debe tener un propósito claro y debe ayudar al lector.
Bien escrito. El contenido debe ser atractivo y bien articulado, y el autor debe tener una excelente comprensión tanto del tema como del idioma.
Bien editado Todo el contenido de su sitio debe estar libre de errores tipográficos, errores ortográficos, palabras mal utilizadas y errores de puntuación. Todas estas cosas perjudican la autoridad del contenido, así como el sitio web y deben evitarse, incluso si eso significa contratar a un editor y / o corrector de pruebas para su departamento de creación de contenido.
Buena experiencia de usuario. La clave para un contenido excelente es proporcionar una buena experiencia de usuario. El visitante del sitio no debe ser agredido con anuncios o ventanas emergentes, y los artículos no deben extenderse excesivamente en varias páginas, lo que obliga a su lector a hacer clic constantemente en "siguiente".
Marcado de esquema. Agregue un marcado de esquema adecuado a su contenido para que sea más fácil para los motores de búsqueda comprender su contenido.

El comer. El principio mide el puntaje de confianza / autoridad del sitio web donde se publica el contenido, así como la experiencia del autor que lo escribió o publicó. Tanto el sitio web como el creador del contenido deben tener una reputación positiva.

Para obtener más ayuda, consulte las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google.

- 4 formas de señalar a Google que eres un creador de contenido experto
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Absolutamente todo lo que necesita saber sobre el contenido 10x

Tendencia # 8: los datos serán el futuro del SEO

Un análisis de datos cualitativos y cuantitativos es crucial para su estrategia de SEO. El seguimiento del comportamiento del usuario y el uso de las herramientas adecuadas para la investigación de palabras clave y la optimización del sitio son necesarios para mover su estrategia SEO actual en la dirección correcta.

Para hacer esto, debe seleccionar sus fuentes de datos cuidadosamente y visualizar su información utilizando la ciencia de datos. Esto lo ayudará a identificar problemas comunes, como por qué sus clientes compran un producto en particular o se comportan de una manera particular después de ingresar a su sitio web.

La ciencia de datos lo ayuda a tomar decisiones concretas al permitirle:

• Visualice qué combinaciones tienen el potencial de tener el mayor impacto


• Cree campañas de marketing alineadas con las necesidades de su audiencia


• Comprender las preferencias del comprador e identificar puntos débiles


• Identificar fuentes de referencia para convertir tráfico


• Verifique el tiempo de carga, indexación, tasa de rebote, errores de respuesta y redireccionamientos


• Verifique las URL más y menos rastreadas


• Identifique páginas que los rastreadores no deben indexar


• Identificar fuentes de tráfico inusual

Mira este breve video para aprender más sobre por qué los datos son el futuro del SEO:

Sumérgete más profundo:

El futuro de la ciencia de datos y el modelado predictivo
Cómo los datos de intención pueden mejorar su marketing B2B
Cómo escribir publicaciones controladas por datos

Tendencia # 9: la usabilidad móvil será crítica para las clasificaciones más altas

La optimización de escritorio está comenzando a seguir el camino de los dinosaurios. Los dispositivos móviles solían ser una idea de último momento, luego estaban a la par con los equipos de escritorio, y ahora los dispositivos móviles lideran el camino. Google ya está clasificando los sitios web en función de su versión móvil.

A partir del 1 de julio de 2019, se habilitó la indexación móvil primero para todos los sitios web:

"La indexación móvil primero significa que Google usa predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar. Dado que la mayoría de los usuarios ahora acceden a la Búsqueda de Google con un dispositivo móvil, Googlebot principalmente rastrea e indexa páginas con el agente de teléfonos inteligentes en el futuro ".

En 2020, posicionamiento web toda su estrategia de SEO debe ser impulsada por dispositivos móviles. Si su sitio ofrece contenido dinámico basado en el dispositivo del usuario o tiene diferentes URL para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, entonces debe seguir estas mejores prácticas para que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

Fuente

Sumérgete más: indexación móvil primero: todo lo que necesitas para preparar tu sitio

¿Qué sigue?

Cuando se trata de SEO, 2020 será el año de la dura competencia, ya que será difícil para los propietarios de sitios ganar una parte significativa del tráfico orgánico de Google. Pero puede obtener una ventaja sobre la competencia al mantenerse actualizado sobre las tendencias de SEO en este artículo.