Más del 50% del tráfico ahora llega a través de los resultados de búsqueda. Si no está cerca de ese 50%, le falta la mitad o más del tráfico que debería recibir su sitio web. ¿Te sientes desanimado? No lo hagas. El SEO para pequeñas empresas es la respuesta.

Pero está ejecutando anuncios de pago por clic, entonces, ¿realmente necesita también SEO para pequeñas empresas?

En pocas palabras, sí. Podría gastar más de 3-5 veces más en su publicidad de pago por clic de lo que debe. Google cobra a las empresas más por clic si no optimizan la experiencia del usuario.

La buena noticia es que puede comenzar a tomar medidas simples y estratégicas para mejorar su clasificación en las búsquedas.

Veamos cómo se hace.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el acto de alinear su sitio web con la forma en que los motores de búsqueda encuentran lo que las personas buscan. A través de él, maximizas tu visibilidad en los resultados de búsqueda.

Los expertos en SEO emplean una serie de estrategias comprobadas para lograr este nivel de optimización. El SEO para un sitio web requiere que un estratega aplique y mantenga muchas estrategias a la vez. Estas estrategias no son independientes. Trabajan cohesivamente para obtener resultados.

Comience por aplicar estas estrategias hoy. Comience a aumentar el tráfico y las conversiones a través del SEO de pequeñas empresas.

¿El SEO es bueno para las pequeñas empresas?

Muchas personas preguntan si el SEO tiene sentido para las pequeñas empresas. ¿O deberían centrarse principalmente en las redes sociales, anuncios de pago por clic o anuncios de televisión?

El simple hecho es que todas las empresas deberían invertir en SEO. SEO amplifica todos sus otros esfuerzos de marketing digital. Ya sea que sea un bufete de abogados local o una tienda de comercio electrónico, el SEO hace que su sitio web sea el mejor y más visible posible.

1. Establezca su línea de base

Antes de comenzar a mejorar su sitio web, es importante saber cuál es su posición actual. De lo contrario, ¿cómo sabrías que está funcionando?

Puede invertir en algunas herramientas pagas para obtener una visión más profunda de su sitio. Pero estas herramientas gratuitas lo ayudarán a comenzar.

Google Analytics

Configure su cuenta de Google Analytics. Cuando lo haga, Google le pedirá que agregue un código de seguimiento a cada página de su sitio web. Una vez que este código está en su lugar, esta herramienta le proporciona información increíble como:

Cuantos visitantes
 De dónde vienen los visitantes
 Qué páginas visitan en su sitio
 Cuánto tiempo permanecen en una página
 Demografía de visitantes

Incluso puede configurar informes personalizados para rastrear cómo las personas fluyen a través de los embudos de marketing de contenido que configura en el sitio.

Esta es una herramienta separada. Le ayuda a comprender lo siguiente:

Con qué frecuencia aparece en las búsquedas
 Qué palabras clave hacen que aparezcas en las búsquedas
 ¿Qué porcentaje de apariencias de búsqueda gana un clic?
 ¿Cuántos sitios web están vinculados al tuyo?

Explore Google Analytics y Search Console. Encontrarás nuevas y mejores formas de entender cómo las personas interactúan con tu sitio web.

Webmaster de Bing

Esta es la versión de Bing de Google Search Console. No es un deber. Pero puede ser útil ver cómo las personas interactúan a través del motor de búsqueda Bing cuando hacen SEO para pequeñas empresas.

Análisis de redes sociales

Finalmente, es importante comprender cómo las personas interactúan con usted en las redes sociales. Cuando comience a aplicar estas estrategias de SEO para pequeñas empresas, verá que estos números mejoran.

2. Desarrolle un diseño web receptivo

El SEO para pequeñas empresas comienza con un diseño web receptivo. Sin él, cualquier esfuerzo que haga tendrá poco o ningún impacto en su tráfico.

Los motores de búsqueda como Google prestan atención a cómo los visitantes interactúan con su sitio. Una experiencia de usuario sólida es una parte importante del SEO para pequeñas empresas.

Si las personas hacen clic en segundos, Google reducirá su visibilidad en las búsquedas. Eso reduce el tráfico.

Un diseño web receptivo incluye 4 componentes principales.

Funcionalidad

En palabras del cofundador de Apple, Steve Jobs, "El diseño no es solo lo que parece y se siente. El diseño es como funciona ". El sitio web debe hacer bien lo que se propone hacer. Si no puede hacer algo bien, debería hacer otra cosa.

Sacrificar la experiencia del usuario para estar a la moda o llamar la atención no es un buen diseño web.

Navegación

¿Cómo navega alguien por su sitio? ¿La navegación es intuitiva? ¿Les das demasiadas opciones? Cuanto más simple sea su navegación, mejor.

Velocidad

Kissmetrics Research Firm estudió el impacto de la velocidad del sitio en los sitios de comercio electrónico. Descubrieron que un retraso de 1 segundo puede reducir las conversiones en un 7%. Por lo tanto, un retraso de 2 segundos puede reducir las conversiones en un 14%. Si su página se carga a los 4-5 segundos, eso significa una pérdida significativa de ingresos.

Puede comenzar a utilizar Google PageSpeed ​​Test para verificar su sitio web. Hará sugerencias para acelerar su sitio.

Veamos algunas cosas que puede hacer ahora para acelerar su sitio web.

Optimiza tus imágenes. Las imágenes que son significativamente más grandes que el tamaño en el sitio tardan más en cargarse. Use las herramientas en un programa de visualización de imágenes para reducir sus tamaños.

Realice un pequeño ajuste en la programación para cargar todo el texto antes de las imágenes. De esta manera, las personas pueden comenzar a leer si toma un par de segundos para que las imágenes se pongan al día.

Evitar redireccionamientos excesivos. Los redireccionamientos tienen el propósito de redirigir a alguien que hace clic en una página que se ha movido. Pero úselos con moderación e inteligencia.

Anuncios compatibles

Google tomó medidas enérgicas contra los anuncios que afectan la experiencia del usuario móvil hace un par de años. Recientemente anunciaron que extenderán esto a las computadoras de escritorio.

Llamada la intrusiva penalización de anuncios intersticiales, castiga a los sitios web que tienen anuncios que aparecen, ocupando toda la pantalla.

Para estar seguro, asegúrese de que los anuncios no sean contenido abrumador, difícil de cerrar o que interfieran con la experiencia.

Estos son algunos ejemplos que Google proporcionó para demostrar cómo se ve un anuncio intrusivo en un teléfono inteligente. Tenga en cuenta que ocupan la mayor parte de la pantalla. El pequeño puede verse bien de un vistazo. Pero observe el área gris a su alrededor. Hace que sea difícil hacer clic a su alrededor.

3. Generar URL "atractivas"

Una URL es otra palabra para la dirección de su página web (por ejemplo, ejemplo.com/precio)

Muchos sistemas modernos de administración de contenido como WordPress o Wix crean URL predeterminadas basadas en títulos de páginas y blogs. Estos pueden ser largos e incluso pueden incluir caracteres sin sentido.

Al crear una nueva página, cree una URL descriptiva corta con un máximo de dos o tres palabras. No pulse publicar hasta que lo haya cambiado.

4. Sea visualmente atractivo

Su sitio web debe ser visualmente atractivo. Incluya imágenes nítidas y relevantes de alta resolución y texto bien organizado. Si la página parece un desastre, los visitantes se irán rápidamente.

Eso es lo opuesto al SEO de pequeñas empresas.

Y aquí hay una pequeña trivia: ¿Sabías que el 65% de las personas en realidad son aprendices visuales? Es por el hecho de que las imágenes son absorbidas por los cerebros humanos más rápido. Por lo tanto, se recomienda incorporar infografías en su contenido para SEO. De hecho, puede aumentar el tráfico de su sitio web hasta casi el 193%. Solo asegúrese de centrarse no solo en el elemento visual, sino también en la parte de información.

5. Sea claro en su público objetivo

El SEO no se trata solo de obtener más tráfico. Se trata de atraer el tráfico correcto. Si aplica estrategias que atraen a las personas equivocadas, tendrá tasas de conversión bajas. La gente huirá de su sitio web.

Cree personajes de clientes para que siempre esté claro para quién está creando su sitio web.

6. Elija las palabras clave correctas

Una vez que tenga claro quiénes son sus clientes objetivo, puede comenzar a investigar palabras clave.

Es muy importante mencionar un malentendido común aquí. Los motores de búsqueda como Google dejaron de usar palabras clave de "concordancia exacta" para obtener resultados de búsqueda hace más de 3 años.

"Concordancia exacta" es cómo terminamos con personas que usan frases no gramaticales como "Car Wash Dallas". La gente ingresó así en las búsquedas, por lo que los creadores de contenido también lo hicieron.

Independientemente de lo que sea una palabra clave, siempre escríbala de forma gramatical. Los algoritmos de motores de búsqueda avanzados se encargarán del resto.

Palabras clave de cola larga

Una palabra clave de cola larga es una frase que incluye 3 o más palabras. La razón por la que usamos palabras de cola larga es porque son más descriptivas. Por lo tanto, es más probable que atraigan al público adecuado.

Además de esto, una palabra clave más descriptiva ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su página.

Puede usar herramientas como Google Keyword Planner, para buscar palabras clave. También puede usar herramientas pagas como Ahrefs, Moz, etc.

Aquí hay una foto del Planificador de palabras clave de Google cuando buscamos palabras clave relacionadas con el "conducto radicular".

Tenga en cuenta que le indica cuánto tráfico recibe una palabra y la competitividad.

Si contrata a una empresa para hacer SEO en su pequeña empresa, serán expertos en el uso de estas herramientas avanzadas. De lo contrario, algunas herramientas pagas suelen tener un costo prohibitivo para una pequeña empresa.

Busque una combinación de palabras de baja, media y alta competencia. Ganar tracción en las palabras de baja competencia lo ayuda a abordar las palabras competitivas.

Cada página de su sitio debe tener su propia palabra clave para evitar que sus propias páginas compitan entre sí por los primeros lugares.

Palabras clave de LSI

Las palabras clave de indexación semántica latente (LSI) son palabras clave complementarias. Usarlos más ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata una página. También ayuda al motor de búsqueda a conocer en profundidad el artículo.

Tome este artículo, por ejemplo. Estamos hablando de SEO para pequeñas empresas. Google puede decir que este artículo se profundiza porque usamos palabras clave que muestran que cubrimos este tema a fondo como:

Creación de contenido
 diseño web
 Google Analytics

Los motores de búsqueda recompensan los artículos que presentan información detallada y bien organizada. Clasificará más alto.

Para encontrar sus propias palabras clave de LSI, considere cuáles son los temas más importantes para cubrir en un tema más amplio. Pero no te dejes llevar.

No puedes cubrir todo.

7. Crear contenido efectivo

El contenido es todo lo que las personas consumen en su página web. Incluye cosas como:

Videos
 Juegos
 Cuestionarios
 Blogs
 Descargables

Todo el contenido tiene un propósito. Puede ser mostrar los beneficios de un producto que vende. O puede ser el conocimiento de la marca. Para crear contenido efectivo para el SEO de pequeñas empresas, tenga muy claro qué objetivos se esfuerza por cumplir con el contenido.

Cree contenido en torno al viaje del comprador

Una estrategia de creación de contenido muy efectiva es mapear el viaje del comprador. Luego puede crear contenido a su alrededor.

El viaje del comprador incluye:

Conciencia
 Consideración
 Conversión
 Clientes felices
 Actividad del promotor

Cree contenido que hable directamente a las personas en una de estas etapas. Al hacerlo, podrá cumplir mejor los objetivos de ese contenido.

Solo publica contenido de calidad excepcional. El mal contenido es malo para tu marca y tu SEO.

Seleccionar temas que la gente está buscando

Si vende widgets, puede sentirse tentado a crear un montón de contenido sobre sus widgets. Pero si las personas no buscan sus widgets específicamente, no encontrarán ni consumirán contenido.

Cree contenido en torno a temas en los que las personas estén realmente interesadas. Estos temas deben alinearse con su público objetivo y sus objetivos.

¿Quiere saber una manera muy efectiva de descubrir en qué temas de la industria están interesadas las personas? Pase algún tiempo en las redes sociales y foros como Quora o Reddit donde las personas califican el contenido.

Además, planee espiar a sus competidores. Puede hacerlo manualmente o utilizar herramientas pagas como Ahrefs para averiguar qué temas obtienen los mejores resultados.

Contenido multimedia

Los tweets con imágenes se comparten un 150% más que los que no. Las infografías obtienen 3 veces más acciones de medios no visuales. El doble de personas prefieren mirar el video de un producto que leer sobre un producto. Estadísticas como estas demuestran la importancia del contenido visual.

El contenido multimedia ayuda a mantener a las personas en la página. Sugiere que pongas algo de esfuerzo en tu contenido. Puedes evocar emociones, romper la monotonía o transmitir información específica.

Los investigadores usan mapas de calor para rastrear los movimientos oculares en las páginas web. Han descubierto que la persona promedio pasa más tiempo mirando imágenes fantásticas que realmente leyendo lo que hay en la página. Necesitas palabras para sustancia. Pero las imágenes tienen un papel importante que desempeñar.

Use palabras clave de manera efectiva para personas y SEO

Para optimizar su contenido, coloque la palabra clave principal que seleccionó dentro de las primeras 100 palabras de un artículo. Use la frase solo donde tenga sentido. El contenido debe ser muy legible. Las palabras clave nunca deberían parecer forzadas.

Si tiene una sola palabra clave, los expertos recomiendan que no sea más del 1% de su número de palabras. Si está aplicando palabras clave LSI que admiten una palabra clave principal, entonces 0.5% - 0.75% es ideal.

8. Agregar palabras clave a los encabezados H

Su título H1 es el título de una página. Su palabra clave principal debe estar en su título H1. En otras palabras, está en el título de su contenido.

Los encabezados H2 son sus encabezados principales que dividen el contenido en secciones digeribles. Su palabra clave principal y sus palabras clave LSI deben estar en al menos uno de estos encabezados.

9. Crear Metas clicables

El meta título y la meta descripción son lo que aparece cuando alguien saca una lista de resultados de búsqueda. Estas metas deben incluir la palabra clave principal a la que se dirige. También deberían ser muy accesibles.

No te hará mucho bien estar en la parte superior de las búsquedas si no puedes atraer a la gente para que haga clic.

Úselos para llamar la atención. Comparta un poco sobre de qué trata su página. Atrae a las personas para que hagan clic y aprendan más.

10. Aproveche los botones sociales

Las acciones sociales no afectan directamente el SEO de las pequeñas empresas. Pero sí ayudan a aumentar la conciencia de marca y el compromiso. Esto puede aumentar indirectamente el tráfico. Si este tráfico interactúa bien con el sitio, demuestra a los motores de búsqueda que su sitio merece una clasificación más alta.

Coloque el botón social en un lugar destacado en la página para fomentar el intercambio, como los que ve en la parte superior e inferior de este blog.

11. Poner móvil primero

El 80% de los usuarios de Internet posee un teléfono inteligente. Más de la mitad del tráfico del sitio web ahora está en dispositivos móviles. Casi el 60% de los consumidores no recomendarán una empresa que tenga un diseño móvil deficiente. Más del 80% no volverá a su sitio web.

No puede afirmar que se toma en serio el SEO de una pequeña empresa si no proporciona una experiencia móvil perfecta que incluya:

Tiempo de carga rápida
 Botones y enlaces fáciles de usar
 Texto legible (generalmente 14pt min.)
 Navegación fácil
 Herramientas móviles que permiten a las personas interactuar con su empresa.

12. Aplicar SEO local

Google entiende que una pequeña empresa local no tiene el poder de competir con empresas de tipo Amazon. No creen que debas hacerlo. Han implementado un sistema que intenta recompensar a las empresas locales con gran visibilidad en su área local.

Incluso si es un negocio de eComm, puede usar esto para ganar tracción localmente.

Añadir ciudad, estado

Para obtener estas recompensas, debe aplicar estrategias locales de SEO como incluir su ciudad y estado en:

Imagen títulos alternativos
 Pies de página
 Metas

No te excedas. Pero sí inclúyalo en varios lugares.

Reclamando opiniones

Demuestre que es local agregando o reclamando sus perfiles de revisión. Escriba "Nombre de su empresa + Comentarios para ubicarlos.

Los más importantes son Yelp, YP (páginas amarillas), Google My Business.

Si no es local, debería reclamar sitios de reseñas nacionales como:

BBB (Better Business Bureau)
 Facebook
 Otros sitios de revisión relevantes como Trip Advisor o Home Advisor.

El 84% de las personas confía en las reseñas tanto como en la recomendación de un amigo. Una revisión negativa de la primera página puede robar hasta el 44% de los clientes de pequeñas empresas. Parte del SEO de una pequeña empresa es mostrar tu mejor cara en los resultados de búsqueda al tiempo que disminuye el impacto de las malas críticas.

Tener información consistente en estos sitios ayuda a los motores de búsqueda a identificar quién es usted. Hacer un seguimiento de las malas críticas muestra que eres una empresa confiable que merece una clasificación más alta.

Si tiene algunas habilidades de codificación, avance un poco más aplicando el esquema de marketing. Este código ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su sitio. Crea pantallas más ricas en los resultados de búsqueda.

Este es el código que permite que algunos sitios web aparezcan en resultados de búsqueda como este.

13. Envía tu mapa del sitio

Un mapa del sitio es un documento que establece la URL y otra información sobre cada página de su sitio web. Envíelo en Search Console y Bing Webmaster para asegurarse de que puedan encontrar e indexar todas las páginas de su sitio web.

Cuando publique una nueva página, envíela a estos motores de búsqueda para que la encuentren más rápidamente.

14. Crear enlaces de calidad

Los vínculos de retroceso son enlaces que provienen de otros sitios web a su sitio. Los motores de búsqueda como Google consideran estos votos de confianza en su sitio. Google considera estos enlaces como parte del algoritmo de clasificación.

Un enlace muy relevante desde un sitio web de alta autoridad ayudará a aumentar la autoridad de su sitio web. Pero no todos los enlaces son iguales.

Enlaces sin seguimiento

Debido a que los enlaces son tan potentes para el SEO, los motores de búsqueda permiten que los sitios web marquen algunos enlaces "sin seguimiento". Esto significa que están bien vinculados a su sitio. Pero no quieren que el enlace sea un voto de confianza.

Cualquier sitio que le permita publicar algo que enlace a su sitio es, sin duda, un enlace de no seguir (por ejemplo, Linkedin, Facebook, Quora)

Los enlaces de seguimiento no son inútiles. La gente aún puede hacer clic en ellos y visitar su sitio. Pero no aumentan su clasificación directamente.

Seguir enlaces

Normalmente los obtienes colaborando con otro negocio o sitio web.

Su negocio podría tener una recaudación de fondos anual para la banda de la escuela secundaria o la Sociedad Protectora de Animales. Puede solicitar una página permanente en su sitio web para hablar sobre la recaudación de fondos y vincular a su negocio.

También puede ofrecer contribuir con un artículo de alta calidad a un sitio web de forma gratuita a cambio de un enlace de seguimiento. Esto se llama una publicación invitada. Si desea que este enlace ayude a su sitio a posicionarse, el sitio web idealmente pertenecerá a un sitio web no competidor en su industria.

También es importante crear contenido muy vinculable. Crear contenido que sea muy útil o que contenga información única es una excelente manera de hacer que otros se vinculen a su sitio.

15. Get Social

Como se indicó anteriormente, las redes sociales no mejoran directamente el SEO de las pequeñas empresas. Pero es muy importante. Le ayuda a ganar tráfico inicial para que los motores de búsqueda puedan comenzar a juzgar la efectividad de su sitio.

Crea una marca en las redes sociales. Aproveche las redes sociales para demostrar su compromiso con sus clientes. Comparte el contenido de tu sitio web. Curate y comparte otro contenido relevante para aumentar tus seguidores.

1 de cada 3 personas prefiere comunicarse con el servicio al cliente a través de una función de chat social a llamar o enviar un correo electrónico. Casi el 70% de las personas ahora usan regularmente las redes sociales para obtener ayuda de una empresa. Los clientes que tienen una experiencia positiva en las redes sociales con una marca tienen 3 veces más probabilidades de recomendar la compañía a otros.

Esto lleva a más tráfico, mejores críticas y clasificaciones más altas.

Small Business SEO funciona para pequeñas empresas

El SEO para pequeñas empresas puede ayudarlo a aumentar su ranking en los motores de búsqueda. Con más visibilidad, obtendrá más tráfico. Cuando el SEO de una pequeña empresa se realiza correctamente, este tráfico es de alta calidad. Esto significa mayores tasas de conversión, mayores ingresos y un ROI más saludable en su presupuesto de marketing.

Cada estrategia que discutimos no es difícil de implementar por sí misma. Pero para maximizar los resultados necesita un plan integral que ponga en práctica estas estrategias. Ahí es donde entramos nosotros. Descubra cómo podemos ayudarlo a hacer crecer su negocio. ¡Póngase en contacto con nosotros hoy!

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