Esta es una pregunta que he estado escuchando mucho desde que comenzó el 2019.

He estado yendo y viniendo sobre cuál es la respuesta correcta a esa pregunta, razón por la cual este artículo se publicará en marzo y no en enero.

Ya este año, tantas ideas, argumentos e hipótesis nuevas se han arrojado al éter para su discusión, y quería ver cómo se desarrollaron algunas de ellas antes de hacer el llamado final sobre la forma de dirigir a las personas este año.

Me lo tomo en serio porque el SEO es una grabación muy lenta. Siempre quiero asegurarme de dirigir a las personas en una dirección positiva basada en la experiencia y los datos del mundo real. Ese es el lado práctico de mí.

El otro lado siempre quiere arrojar ideas innovadoras al mundo para que la gente comience a pensar de manera un poco diferente sobre cómo abordan la búsqueda orgánica dentro de sus organizaciones (que se basa principalmente en mi instinto instintivo de 15 años) en el campo).

A continuación hay lo que creo que es un equilibrio entre esos dos lados.

1. SEO en SERP (o como quieras llamarlo)

Rand Fishkin dio una interesante charla en BrightonSEO en septiembre sobre lo que él cree que es el futuro de la búsqueda: "On-SERP SEO".

Fishkin presentó algunos datos asombrosos que muestran la disminución de los clics móviles y orgánicos y el aumento de las búsquedas "sin clic".

Luego lanzó un estudio sobre clics pagos y orgánicos y su relación con las búsquedas sin clics (vea la publicación del blog aquí).

Los datos son estimulantes, pero también algo inquietantes.

Muestra la disminución general de los clics pagos y SEO a favor de que los usuarios obtengan sus respuestas en el SERP real y no en su sitio (con el contenido que Google se está apropiando de su sitio, podría agregar).

Entonces eso apesta.

Si bien nunca soy fanático de adoptar de inmediato las ideas de otra persona hasta que se demuestre durante un período de tiempo, es realmente difícil ignorar los puntos y los datos que ha presentado Fishkin.

Obtener más visibilidad en los SERP para obtener más bienes raíces no es un concepto nuevo, pero esta es la primera vez en la historia del SEO donde alguien le ha puesto un nombre y lo ha convertido en una práctica práctica.

Tal vez estoy equivocado, no lo sé realmente, ¿y a quién le importa realmente?

El punto es que ser creativo y pensar de manera diferente acerca de cómo abordar sus campañas de SEO se está volviendo más importante cuando se trata de su presencia en los SERP.

Fishkin habla sobre cualquier cosa y todo lo que puedas hacer, lo que desafortunadamente significa que los profesionales de SEO inevitablemente intentarán hacer todas estas cosas independientemente de si tiene sentido para ellos, simplemente porque Fishkin lo sugirió.

¿Mi opinión? Intenta mantenerlo lo más simple posible. No intentes hervir el océano.

• Todos deberían apuntar a los cuadros de respuesta (más sobre eso a continuación).


• Si tiene ubicaciones físicas, pase tiempo en Google My Business, administre sus ubicaciones y asegúrese de que su información NAP sea coherente.


• Si es una marca minorista, sincronice sus esfuerzos orgánicos con su palabra clave de pago / PLA para ver dónde se convierte bien y aumentar su visibilidad para sus listados orgánicos tradicionales.


• Crear contenido de video.


• Si es un editor, use AMP. Si no es un editor, pruebe AMP en su blog / artículos.


• Aproveche y controle el gráfico de conocimiento para su marca.


• ¿Dirigir un negocio local? Utiliza las publicaciones de Google.


• Use el carrusel de Twitter para su ventaja.


• Hable con personas influyentes y haga que promocionen su marca.


• Si no puede ganar orgánicamente por palabras clave más grandes, vea qué sitios están ganando por esos términos y vea si puede comprar anuncios en esos sitios.

Ustedes entiendan mi punto. No solo piense en cómo sus usuarios ven su marca en su sitio, piense en cómo lo ven en los SERP.

2. Escriba artículos / publicaciones de blog que respondan preguntas y resuelvan problemas de los clientes

Dejaré que los suspiros y gemidos colectivos se disipen por un momento antes de pasar a este.

Sí, esto no es noticia. Pero es muy, muy importante hoy.

Tomando los puntos que mencioné anteriormente sobre el aumento de las búsquedas sin clic, los cuadros de respuesta son el culpable número 1 de esto.

Google está apropiándose de su contenido en su interfaz y respondiendo las preguntas de las personas sin que tengan que ir a su sitio. Ese es el mundo en el que vivimos ahora. Y probablemente solo va a empeorar.

Dicho todo esto, no todo es pesimismo.

Esta estrategia obvia es una que debes desarrollar para prepararte para nuestro nuevo futuro.

Para demostrar por qué debería hacer esto, y que realmente funciona y afecta el resultado final, quiero hablar sobre una pequeña empresa con la que he estado trabajando durante varios años. Desarrollaron un blog basado en preguntas y respuestas y vieron resultados tremendos después de 12 meses.

A continuación, verá un cuadro que representa un negocio local en la ciudad de Nueva York que me preguntó qué podían hacer para aumentar la visibilidad orgánica con la esperanza de atraer nuevas ventas.

El objetivo era el tráfico y las clasificaciones y no los ingresos al principio, eso resultó ser un feliz subproducto del esfuerzo.

Revisamos todo lo que podían hablar, todas las preguntas que podían responder y para su crédito, se metieron de lleno y comenzaron a crear este contenido con imágenes y contenido de video para apoyar. Comenzamos este esfuerzo en enero de 2018.

Así es como esa estrategia funcionó para ellos:

Como puede ver arriba, vimos un crecimiento del 160 por ciento en las sesiones, un crecimiento del 166 por ciento en los usuarios y un aumento del 93 por ciento en el cumplimiento de objetivos debido principalmente a este esfuerzo.

De todas las sesiones orgánicas que generan tráfico e ingresos, el 63 por ciento provino del blog y generó un incremento de 300,000 en 2018 para una pequeña empresa.

En 2019, ya aumentaron un 10 por ciento en ambas sesiones y en la consecución de objetivos debido a la estrategia del blog.

Lo tomaré.

Independientemente de cuán grande o pequeño sea su negocio, haga esto.

3. La salud técnica de su sitio

En 2018, la gente finalmente se dio cuenta de que la base técnica de su sitio es importante.

Si bien muchos de nosotros, los profesionales de SEO en la maleza, hemos estado predicando esto durante años (siempre es agradable disfrutar del cálido resplandor de tener razón), la mejor parte fue poder tener conversaciones serias sobre este tema con la mayoría de los clientes el año pasado.

Escúchenme amigos:

Independientemente de cuán grande sea su contenido y marca, nunca alcanzará su máximo potencial orgánico si la base de su sitio es una mierda.

Mi consejo para todos es obtener una herramienta de auditoría legítima como DeepCrawl (divulgación: son socios, pero los he estado usando desde siempre, así que no hay sesgos aquí) y asegúrese de que esté monitoreando y solucionando problemas técnicos en su sitio.

Se desempeñará mejor. Créeme.

Problemas comunes a tener en cuenta:

Velocidad de la página: factor mucho más grande de lo que solía ser.
Amigabilidad móvil: así es como Google juzga su sitio ahora.
Contenido / elementos duplicados: no compitas contigo mismo.
Problemas de JavaScript / Renderizado: si usa JavaScript y tiene la sensación de que tiene problemas de indexación, debe buscar un software de representación previa o un renderizado dinámico.
Hinchazón de índice: ¿Está controlando correctamente los parámetros, los resultados de búsqueda y las páginas paginadas? Verifique cuántas páginas hay en el índice en Google Search Console y si puede enfocar su huella. A Google no le importa la cantidad de páginas en el índice, sino la calidad. No permita que se pierdan en una nube de páginas aleatorias en su sitio.
Seguridad dominante: asegúrese de que Google no esté golpeando una pared cuando simplemente está tratando de rastrear su sitio. Si ejecuta su sitio a través de Screaming Frog o DeepCrawl y a mitad de camino comienza a arrojar 429 errores, puede ser un poco tacaño con la seguridad.

Esta es otra instancia en la que puedo seguir y seguir.

Solo tenga en cuenta que la capacidad de rastreo y el rendimiento de su sitio desde un punto de vista técnico se ha convertido en un factor cada vez más importante y debería ser una parte continua de su estrategia de SEO diaria.

4. No te obsesiones con la búsqueda por voz

Si la búsqueda por voz es una parte "importante" de su estrategia de SEO 2019, deténgala.

Ahora, puede buscar en Google los artículos que he escrito recientemente y los seminarios web que he alojado, que expresan mi creencia de que la búsqueda por voz ya sería algo mucho más importante para la búsqueda.

Lo siento, todos. Estaba equivocado. Por ahora.

Por ahora, esperaba algún tipo de informe sobre la búsqueda por voz, al menos de Google, y no lo hemos recibido.

Tengo clientes que me preguntan todo el tiempo, "¿cómo puedo ganar en la búsqueda por voz?" y la simple verdad es que no puedes, o al menos no puedes demostrarme a mí ni a nadie que estás ganando porque no hay forma de informar al respecto.

Durante el último año, me he sentado en muchas presentaciones con agencias y consultores que han ideado formas realmente geniales para que la gente diga: "Así es como se gana en la búsqueda por voz", pero el problema es que ¡todo es una tontería! No hay forma de demostrarlo.

Hasta que tengamos una forma universal o conjunto de datos en el que todos estemos de acuerdo y que muestre lo que los usuarios realmente están buscando en sus asistentes domésticos y aplique alguna forma de MSV / valor a esa consulta, todo es pontificación.

Ayer, estaba teniendo una conversación con algunas personas sobre esto y surgieron algunos puntos realmente interesantes e interesantes que se escucharon en una conferencia sobre búsqueda por voz, pero uno en particular me quedó grabado:

"Las personas pueden hablar 5 veces más rápido de lo que pueden escribir".

Esa es una declaración poderosa porque eso llevaría a creer que la búsqueda por voz debería ser 5 veces más rápida que la búsqueda tradicional.

Declaración justa, ¿no?

Sin embargo, surgió un contrapunto que en realidad tenía aún más sentido que el anterior:

"Sí, pero no pueden escuchar 5 veces más rápido de lo que pueden leer".

Este realmente me dejó alucinado porque es muy cierto.

Cuando piensa en el mecanismo de entrega de la búsqueda por voz, la lógica es totalmente defectuosa.

Nuestras barras de búsqueda son espacios confinados que mantienen las búsquedas a una cierta longitud (esto no es algo que Google haya determinado, es solo la forma en que las personas buscan, frases cortas, puntuales ... la mayoría del tiempo).

Las personas que realizan búsquedas usando la voz tienden a usar un método más de flujo de conciencia, que no creo que nadie haya pensado realmente para esta aplicación. Esta es probablemente la razón por la que no hemos visto ningún informe real al respecto.

Eso y porque realmente creo que más personas están preguntando a sus asistentes de hogar qué tiempo hace en lugar de cómo hacer un disfraz de pulpo como lo implican los comerciales (es decir, la mayoría de las "búsquedas" de voz son en realidad "comandos" de voz, lo que debe ser menos valioso para un comercializador en mi opinión en este momento).

De todos modos, el punto señalado anteriormente de que la gente no puede escuchar cinco veces más rápido de lo que pueden leer realmente resonó conmigo porque cuando lo piensas, es mucho más fácil desplazarse visualmente por los resultados que escucharlos leer en voz alta.

Piénsalo. Si está buscando el mejor restaurante mexicano cerca de usted, es mucho más fácil y rápido desplazarse por las reseñas visualmente que tener un asistente de voz que se las dicte.

Tal vez sea un aplazamiento de SEO, ¿quién sabe?

El problema principal es que la búsqueda por voz es una distracción para la mayoría de las empresas en este momento.

El síndrome del objeto brillante es la plaga más extendida de la comunidad de SEO y este es uno de los objetos más brillantes que ha surgido en los últimos años.

La mayoría de los sitios tienen muchas cosas básicas que deben abordar incluso antes de acercarse a un concepto como la búsqueda por voz (ver estrategias enumeradas anteriormente).

Si bien la búsqueda por voz se convertirá en una parte importante de la búsqueda en los próximos años, no debería centrarse en ella en este momento, incluso si su sitio es el sitio con más SEO en la web.

Concéntrese en hacer que su sitio sea técnicamente sólido, cree contenido que ayude a sus clientes y concentre quizás el 5 por ciento de sus esfuerzos en algo como la búsqueda por voz.

Al final del día, puede demostrar la efectividad de los dos primeros a sus jefes, mientras que no puede demostrar que está ganando en la búsqueda por voz a nadie. Entonces, si has hecho ese uno de tus objetivos y resultados clave (OKR) este año, estás jodido.

Pruebe algo nuevo este año

Todo lo anterior es accesible para cualquier persona con un sitio web. No hay excusas para no probar algunas cosas nuevas.